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作为中国第一时装公司，创新能力至关重要。POP MART这几年让小众的文化圈走向大众，在不断打破圈子的过程中，其不断提升的IP能力起到了至关重要的作用。
近日，POP MART旗下IP PUCKY与法国皮肤科护肤品牌雅漾合作发布“治愈”连萌系列，这是POP MART在护肤品牌上的全新尝试，也是其IP能力提升的体现。联合产品市场化后，也将在一定程度上提升POP MART在大众面前的活跃度。
那么，在创新的基础上，如何实现万超IP的长期运营呢？
POP MART首席消费运营官周淑英表示，“万超IP所承载的品牌文化核心和提供给消费者的情感价值，是万超消费者完成从认知-认同-订阅闭环的基础；当IP成长为一种具有符号价值的社会货币，并被普遍认可时，IP能力才能代表品牌的溢价能力。”
如何做好万超IP的长期运营？周淑英指出，POP MART在IP上游通过完善的机制，为艺人和创作团队提供良好的创作环境；通过商业赋能为IP注入热度。在消费端，POP MART通过线下门店、自动售货机、电商平台、私域矩阵，构建全渠道、全场景的DTC模式，从而构建粉丝生态。到2022年上半年，POP MART的注册会员已经达到2300万，数字会员贡献了超过93%的收入。
同时，通过多终端小程序和数字化运营反馈，基于IP运营获得的商业数据，可以帮助品牌了解市场趋势，洞察消费者喜好，同时也可以反哺艺人，完成设计进化，实现IP迭代升级。
与其他行业的跨界合作也是推动IP长期运营的策略之一。POP MART将着力打造高端产业链，打造跨界合作，增加万超市场活力。
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