全球主流财经媒体
在教育培训转型的十字路口，第一个吃螃蟹的新东方成功了。东方精选现象级亮相，三个月给新东方带来了约20亿元的GMV。很多教育培训机构都加入了商品直播。自豆神教育开启“豆神评选”以来，好未来和高路也纷纷“下海”，分别推出“学者优品”和“高路好物”。
但是，对于后来进入市场的教育培训机构来说，东方精选的成功是否可以复制？
文化商品的教育培训机构已经走到了尽头。
新型教育培训机构也采用了“知识分子带货”的直播模式。
从“老男孩”到“一碗小米粥能抚慰一颗游子的心”。在这些直播间里，还有老师的吹、弹、唱、引经据典。但质疑其模仿东方精选的声音也不断。
“模仿这个词用得非常恰当。如果我能向班上成绩最好的孩子学习，对我来说并不是一件可耻的事情。以后会向更好的现场工作室学习。”对于质疑的声音，好未来主播哈佛库克-老皮在直播中进行了回应。
中新财经注意到，与东方的农产品精选不同，豆神精选、科学家精品、精品都定位为各类直播。货架上的商品包括食品、日用品、化妆品、小家电等。，而且种类繁多。
在招聘平台上，也有教学培训机构招聘“知识主播”、直播间买手、直播间选座等直播相关岗位。带货直播似乎正在成为教培机构的下一个风口。
不过，易观品牌零售行业分析师魏建辉认为，目前来看，几家教育培训机构对直播商品的定位并不明确，其销售主力仍是自己的教育产品。“直播到底是长期目标还是短期获取流量，目前还没有具体的公开信息。”
此前，豆神教育在给深交所的回复中表示，直播电商销售业务仍处于探索阶段，对今年业绩的影响存在重大不确定性。根据其半年报，报告期内，豆神从Tik Tok直播电商销售收入约1.59亿元。
高翔中新财经表示，对于直播商品的定位，以及是否会以直播转型为主，暂无回应。
直播下一次东方选拔？
虽然好未来的主播坦言“向班上最好的孩子学习”，但成功不仅需要努力，更需要机遇。
在魏建辉看来，东方精选的成功是天时、地利、人和的结合。“当时罗永浩退出直播，Tik Tok电商需要新的头部流量。”
带货直播的高图老师。截图自《公路好事》直播间。
对于东方精选来说，Tik Tok“一哥”罗永浩的退出，为他创造了一个“好时机”；电商Tik Tok为东方精选提供高粘度用户，可谓“地利人和”；独特的“知识带货”给同质化的直播间带来了一股新风，再加上一众新东方老师的“情怀”牌，最终实现了“与人和谐”。
“东方精选这种优势，其他教育机构还很难完全复制。”魏建辉认为。
同时，红海直播的东方选拔虽然是“半路出家”，但筹备时间同样漫长。在经历了于前期宣传的“热身”和争议之后，东方选拔沉寂了半年多，终于在契机下迎来了爆发点。
现在看来，走到最后的教育培训机构，究竟会诞生下一个东方精选，还是下一个“董”还需要时间来验证。
免责声明：该文章系本站转载，旨在为读者提供更多信息资讯。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考。
